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Rafael Alcântara
Na Grande Vitória, a poeira sempre foi visível. O problema é que a solução nunca foi. Anos de investimento aconteceram. Mas, para as pessoas, o ar continuava o mesmo. Se nem todo mundo percebe a mudança, será que ela aconteceu? Como provar uma transformação que poucas pessoas conseguem enxergar? Como tornar visível algo que só existe no ar? Era preciso mais do que comunicar um dado. Era preciso fazer as pessoas sentirem a mudança.
Se o ar mudou, mas pouca gente notou, o problema não era a solução. Era a forma de contar. Partimos de um princípio simples: o que não se vê, se sente. E transformamos um dado invisível em uma experiência humana. Fomos além dos números. Mostramos quem pode contar essa história. Não explicamos o resultado. Fizemos as pessoas perceberem. Assim, o invisível ganhou rosto. E passou a existir no dia a dia.
O que não se via, passou a ser sentido. 7 em cada 10 pessoas lembraram da campanha. E mais do que lembrança, veio a mudança de percepção. De acordo com pesquisa do Instituto Ipsos, realizada com a população do ES após o fim da campanha em 2025, a campanha gerou um aumento (em relação à pesquisa de 2024) de 28% de proximidade, 42% de confiança, 19% de satisfação, 26% de performance e 11% de familiaridade. Mas o principal resultado: 93% menos poeira nas operações da Vale.
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