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Como diretora de arte, reposicionei a identidade da Casafruti, rede de mercados capixaba e presente também no Rio de Janeiro, cujo antigo branding gerava ruído na comunicação. O conceito de 'casa' foi ampliado como território criativo: tipografia e ilustrações manuais humanizam a marca, com paleta de cores coesa do PDV às redes sociais. Resultado: 15,6 milhões de impactos no lançamento e +227% de crescimento de seguidores.
O antigo branding se apoiava em códigos genéricos do segmento e deixava em segundo plano a personalidade leve e bem-humorada da marca. O logotipo apresentava inconsistências técnicas, com tipografia dura, cores de difícil aplicação e um ícone ambíguo que gerava ruído na compreensão do negócio.
Ampliamos o conceito de “casa”, transformando-o no principal território criativo da nova identidade e em uma expressão de proximidade. A natureza inspirou formas mais leves e orgânicas, enquanto as ilustrações e tipografias com aspecto manual humanizam a linguagem da marca. O resultado é um branding forte, coerente e leve, capaz de fazer cada cliente se sentir em casa.
A campanha de lançamento gerou 15,6 milhões de impactos totais, somando OOH, DOOH e digital, a um CPM de R$ 6,22. A base de seguidores da marca nas redes sociais cresceu 227,2% durante o lançamento e a consolidação da nova identidade, saltando de 18 mil para 58,9 mil seguidores.
O rebranding não gera faturamento diretamente, mas constrói reconhecimento e proximidade. Ainda assim, sustentou a execução comercial: o trade marketing com a nova identidade gerou R$ 150 mil em 3 meses. Entre fevereiro e dezembro, lojas já existentes (sem inaugurações) cresceram 123%, com faturamento mensal dobrando. Evidência de que uma identidade bem resolvida facilita e sustenta a operação de vendas.
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