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Graduação em Publicidade e Propaganda pela UFES (2000)
O ES reúne, em um único destino, experiências que vão do litoral às montanhas em poucos minutos, combinando natureza, patrimônio histórico, cultura, gastronomia e vida noturna. Apesar desse diferencial competitivo, o estado enfrenta o desafio de ampliar sua notoriedade nacional diante de destinos com maior investimento e exposição midiática. O projeto nasceu para fortalecer seu posicionamento, ampliar a visibilidade e consolidar o ES como um destino turístico competitivo no cenário brasileiro.
O principal desafio era ampliar a notoriedade do Espírito Santo e posicioná-lo como um destino turístico competitivo e desejado no mercado nacional. Para isso, era necessário despertar interesse, gerar consideração de viagem e estimular o turismo receptivo, alcançando os principais polos emissores, especialmente São Paulo e Rio de Janeiro, por meio de uma comunicação capaz de traduzir a diversidade do estado em uma experiência inspiradora e de impacto mensurável.
A solução integrou mídia de massa, canais digitais e marketing de influência para maximizar alcance, frequência e impacto da campanha. A estratégia combinou TV, rádio, MOOH, mídia em aeroportos, revistas, jornais, plataformas digitais e influenciadores, criando uma jornada de comunicação consistente e multiplataforma. O objetivo foi ampliar a lembrança da marca Espírito Santo, fortalecer sua imagem e estimular a intenção de visita nos principais mercados emissores.
A estratégia gerou mais de 66 milhões de impactos em uma comunicação integrada e de alta cobertura. Foram 4,9 milhões de impactos em TV, 2,1 milhões em rádio, 48 milhões em MOOH (ônibus, shoppings e painéis de LED), 8,3 milhões em aeroportos e 2,7 milhões em sites. A presença multiplataforma ampliou significativamente a visibilidade do Espírito Santo e fortaleceu seu posicionamento como destino turístico competitivo.
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