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Projeto de reposicionamento da Casafruti, com estratégia de mídia integrada e regionalizada no Rio de Janeiro e Espírito Santo. A campanha transformou o conceito criativo de “casa” em território de mídia, aproximando a marca da rotina do público por meio de OOH, DOOH, rádio e digital. A atuação combinou geolocalização, frequência e impacto qualificado para ampliar reconhecimento, presença e resultados.
O desafio era reposicionar a Casafruti e apresentar sua nova identidade de forma consistente em praças distintas, no Rio de Janeiro e no Espírito Santo. A marca precisava ampliar reconhecimento e proximidade com o público, fazendo com que a transformação fosse percebida e incorporada à rotina das pessoas, sem perder a dimensão comercial da comunicação.
A solução foi construir uma estratégia de mídia integrada, regionalizada e orientada por proximidade, transformando o conceito de “casa” em presença real no cotidiano do público. O plano combinou OOH, DOOH, rádio e digital, com geolocalização em um raio de 2 km das lojas, frequência contínua e seleção de ambientes de alta afinidade, conectando o reposicionamento da marca à geração de reconhecimento, fluxo e vendas.
A estratégia gerou 15,6 milhões de impactos, com CPM de R$ 6,22, além de 10 milhões de visualizações nas redes sociais e crescimento de 227,2% na base de seguidores. O reposicionamento também deu origem a novos desdobramentos ao longo do ano, com mídia regular individualizada por loja e campanhas de inauguração de novas unidades, acompanhando a expansão da Casafruti e mantendo a nova marca presente de forma contínua.
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