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Jornalista formada pela Universidade Federal de Viçosa (UFV), com mestrado em Extensão e Processos de Comunicação pela mesma instituição.
Campanha integrada de comunicação desenvolvida para a Vale para marcar o encerramento e os resultados do Plano Diretor Ambiental da Unidade de Tubarão, na Grande Vitória -ES. Com o conceito “Quando o cuidado é real, o resultado aparece”, a estratégia conectou tecnologia, sustentabilidade e pessoas. A iniciativa englobou a produção de um vídeo institucional multiuso da marca, além de veiculação em TV, rádio, mídia OOH e canais digitais, humanizando os investimentos ambientais da empresa.
Durante anos, a poeira na Grande Vitória foi visível, mas os investimentos e melhorias ambientais da Vale não. Apesar do aporte de R$ 5 bilhões e 160 projetos no Plano Diretor Ambiental desde 2018, a percepção pública era de que o ar permanecia o mesmo. O desafio central foi superar essa barreira de percepção: como tornar visível e indiscutível uma transformação que acontece no ar, provando o impacto positivo de uma mudança que a população não conseguia enxergar no seu dia a dia?
A solução focou em traduzir os resultados do PDA em uma mudança real na qualidade de vida dos capixabas. Demos rosto à transformação utilizando empregados da Vale que também são moradores locais, gerando forte identificação tanto interna quanto externamente. A estratégia multiplataforma combinou vídeo institucional emotivo com filme de 60”, spot, outdoors, LEDs e abrigos de ônibus e megabanners espalhados por pontos estratégico conectando a marca ao cotidiano local.
A campanha transformou a percepção pública e comprovou o impacto real do projeto. Atingiu recall de 70% (7 em cada 10 pessoas lembraram da comunicação) e gerou saltos expressivos nos indicadores da marca: +42% em Confiança, +28% em Proximidade, +26% em Performance, +19% em Satisfação e +11% em Familiaridade. O maior impacto concretizou-se na redução comprovada de 93% da poeira difusa nas operações da Vale, fazendo com que a população sentisse e reconhecesse a melhoria na qualidade de vida.
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