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Diante dos números de mortes e dados registrados envolvendo o consumo de álcool e direção, a CVC Chevrolet desejava posicionar-se como uma marca que defende a segurança no trânsito e uma direção preventiva. Para isso, foi solicitada uma campanha para o Maio Amarelo, que abordasse de forma impactante os condutores sobre os reais perigos de beber e dirigir, em uma comunicação que fugisse do foco no acidente, na estrada e que causasse, ao invés de medo, reflexão e mudança de comportamento.
Somente em 2024, o Brasil registrou os seguintes dados: + de 70 mortos por dia no trânsito + de 8500 mortes causadas por álcool Aumento de 22% nos casos de embriaguez 16 bilhões gastos com acidentes em rodovias A CVC Chevrolet desejava se posicionar institucionalmente como uma marca que preza pela segurança no trânsito, além de criar uma comunicação de impacto para o movimento anual do Maio Amarelo. O foco definido pelo cliente deveria uma comunicação de combate à combinação bebida e direção.
A partir do ponto de vista do próprio motorista, a campanha transforma a visão turva em linguagem visual e ressignifica uma expressão popular. O título se apropria da ideia de que a bebida "leva" as pessoas para outros lugares para revelar seu verdadeiro destino. "Beber e dirigir te leva pra vários lugares, menos pra casa." Uma mensagem curta, memorável e disruptiva que substitui o medo pela reflexão e faz da própria linguagem o principal impacto da campanha.
A campanha ganhou repercussão nacional e internacional, com destaque em portais como Clube de Criação, Ads Of The Wolrd, Lürzer's Archive e outros. Além de ter chamado a atenção da montadora nacional, o case foi destaque em análises acadêmicas de cursos de graduação e criatividade. Enquanto campanha institucional, a mensagem ainda cumpriu o seu papel de alertar de forma impactante e direta sobre dirigir embriagado e suas consequências.
Ouro - Lumm Awards 2025 Categoria Health and Wellness - Lürzer's Archive Edição 230 - https://www.luerzersarchive.com/work/drink-and-drive-cvc-chevrolet/
A campanha tem finalidade institucional, portanto não se enquadra resultados de faturamento.
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