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Publicidade e Propaganda - UNISAL/SP
A campanha para o Café Guardião, marca da Cooabriel (Cooperativa Agrária dos Cafeicultores de São Gabriel), foi um trabalho completo de comunicação, desde o conceito até a criação das novas embalagens. O objetivo era mostrar que, diferente das grandes marcas nacionais, que misturam diversas impurezas no seu produto, somente o café conilon do Guardião é 100% puro. Um café único, intenso e cultivado por famílias produtoras que protegem este valioso patrimônio capixaba.
O projeto enfrentou o desafio de relançar a marca após diversas tentativas anteriores, precisando superar a resistência do mercado ao café conilon e sua baixa percepção de valor. Era essencial destacar a pureza do produto, composto 100% de café conilon, estabelecendo uma identidade superior à concorrência. Para isso, precisávamos unificar o storytelling e a identidade visual de todas as embalagens da marca: Tradicional, Extraforte, Excelência e Tradição.
Para aproximar o Café Guardião do seu público, a melhor forma foi olhar para as raízes. O Café Guardião nasceu em homenagem ao Arcanjo São Gabriel, protetor de São Gabriel da Palha/ES, cidade onde tudo começou. Assim, as asas do Arcanjo e seu universo simbólico ganharam destaque em todos os cafés da marca. Asas que se abriram para um café que está sempre ao lado do consumidor e do produtor, protegendo o sabor do encontro mais brasileiro que existe: a pausa do cafezinho.
O novo posicionamento e redesign das embalagens, que começou com o Café Tradicional e Extraforte, se estendeu para os outros tipos de café e se tornou um grande diferencial competitivo, proporcionando aumento na conexão com os consumidores e no orgulho dos produtores. No primeiro lote, as vendas foram recorde, acompanhando a maior exportação brasileira de conilon da história, em 2024. Resultados que levaram o Café Guardião para a maior loja online do mundo: a Amazon.
Case premiado no Prêmio Bornancini 2024.
Aumento de mais de 45% nas vendas do Café Guardião Tradicional e mais de 50% no Excelência Natural.
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