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Graduado em Marketing pela Universidade Vila Velha, com especializações em Planejamento Estratégico e Digital (FGV), Branding (Ana Couto/Endeavor), Planejamento de Comunicação (ESPM) e imersões práticas no Google e Facebook.
Em meio à disputa do saneamento, a Cesan precisava mais do que comunicar serviço: precisava reconquistar o coração do capixaba. Criamos um novo posicionamento que uniu presença e propósito, transformando água em afeto e a companhia em símbolo de pertencimento.
Problema: Com o Novo Marco do Saneamento, empresas privadas avançaram sobre os contratos municipais, desafiando a Cesan a se reposicionar frente à concorrência e à baixa percepção de valor nos territórios onde não atuava.
Criamos a plataforma “CESAN. A companhia que faz bem”, que reposicionou a marca como promotora de saúde, dignidade e futuro. A estratégia foi segmentada por território, com forte presença multicanal, conteúdo educativo e o movimento #EmBoaCompanhia para engajar os capixabas.
A campanha planejada ampliou o alcance e fortaleceu a imagem institucional da Cesan. Segundo a Ipsos, houve crescimento na associação da marca com confiança, cuidado ambiental e proximidade com o cidadão, reforçando a efetividade da estratégia adotada. Outra dimensão importante é observar que apenas online, a campanha gerou mais de 2 milhões de visualizações, 84 mil views no YouTube e 318 mil interações, impactando 2,4 milhões de pessoas — cerca de 63% da população capixaba.
Como reconhecimento desse trabalho, a Cesan foi agraciada com o prêmio de Melhor Campanha de Comunicação Digital no 1º Prêmio da Imprensa Oficial – Melhores Práticas de Comunicação Pública Capixaba, consolidando sua posição como referência em comunicação pública no Espírito Santo.
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