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Minha formação reúne Desenho Industrial pela UFES e Publicidade e Propaganda pela FAESA, além de cursos de especialização em áreas que moldaram minha atuação, como Cool Hunting, Big Data para Negócios, Trends e Account-Based Marketing.
A campanha de 45 anos da Unimed Vitória teve a missão de transformar uma construção institucional em uma entrega de performance no digital. Com uma operação 100% orientada a vídeo, priorizamos retenção, recorrência e eficiência, garantindo que a mensagem fosse assistida, absorvida e vivida.
Como transformar uma campanha institucional, de caráter comemorativo, em uma operação de performance digital capaz de gerar impacto real, retenção e escala, sem dispersão de verba e com alta eficiência no consumo de vídeo?
Arquitetura de mídia 100% orientada para vídeo. No YouTube, foco na retenção da websérie e do filme institucional. No Meta, operação dedicada exclusivamente ao filme de 60 segundos, priorizando visualizações completas (thruplays), com gestão dinâmica de verba, frequência e janelas.
A campanha somou +7,2 milhões de impressões, +1,5 milhão de visualizações com taxa de retenção geral de 33,5% e +2,1 milhões de interações. Na websérie, a retenção média foi de 67,3%, com 1min47s de tempo assistido, muito acima dos benchmarks para vídeos longos. A performance foi essencial para garantir recorrência, retenção e impacto na narrativa digital da campanha.
O trabalho de comunicação, apoiado pela performance digital, contribuiu diretamente para que a Unimed Vitória fosse reconhecida como líder nas principais premiações do mercado: Recall de Marcas, Marcas Ícones, Marcas de Valor e Prêmio Excelência em Saúde.
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