A Rota Amarela ressignificou o Maio Amarelo ao transformar a BR-101 em uma experiência de segurança baseada na redução do estresse. A partir do insight de que tensão e impaciência também causam acidentes, foram criados pontos de parada para descompressão. A estratégia ganhou escala com Lara Santana, que traduziu o conceito em conteúdo de humor. Resultados: +2M views orgânicos, +200K likes, +10K compartilhamentos e alta retenção.
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