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Ao longo do Brasil, rotas turísticas convidam a desacelerar e aproveitar a jornada. Partindo desse contexto, o desafio foi transformar a rodovia em algo além de um trajeto funcional e ampliar a mensagem do Maio Amarelo de forma relevante. Assim, nasceu a Rota Amarela Ecovias 101, a rota oficial da viagem segura no Espírito Santo, que durante maio integrou conscientização e bem-estar, conectando segurança no trânsito a experiências positivas ao longo do percurso. Filme: Spot:
Como transformar uma rodovia em algo além de um trajeto funcional? E, ao mesmo tempo, ampliar a mensagem do Maio Amarelo de forma relevante, engajadora e alinhada à experiência do viajante?
Proporcionar uma direção mais segura e menos estressante para quem viaja pela BR-101. Criar uma campanha publicitário que incentivasse pelo reforço positivo, não negativo.
Criação da Rota Amarela Ecovias 101, que durante maio ressignificou a rodovia como um percurso de conscientização e bem-estar, associando a jornada a práticas de direção mais seguras. O cliente decidiu fazer essa iniciativa todos os anos.
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